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Mehr Buyer - weniger Persona: Verschwenden Sie keine wichtige Zeit

26. März 2019, Navin Mani

Mit Buyer Personas zu arbeiten, ist schon lange kein Insider-Tipp mehr. Als Marketing-Berater konnten wir jedoch über viele Jahre in zahlreichen Workshops einen Trend beobachten und den gibt es jetzt als wertvollen Ratschlag für Sie: „Mehr Buyer, weniger Persona. Verschwenden Sie keine wichtige Zeit!“ Lesen Sie hier, was...

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Buyer Personas vs. Zielgruppe

22. November 2018, Philipp von Schmeling

Das moderne Marketing-Vokabular ist oft mehr dazu angetan, Fragezeichen hervorzurufen, als Antworten zu liefern – könnte man meinen: Content Marketing, Storytelling, Marketing-ROI, Inbound – und nicht zuletzt: Buyer Personas. Ist letzteres nicht nur eine englische Variante von Zielgruppen? Das ist zwar nicht ganz falsch,...

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Grundbegriffe des digitalen Marketing: Was war noch mal "Pillar Content"?

19. September 2018, Philipp von Schmeling

Ja, richtig. Pillar Content. Wörtlich übersetzt: Säulen-Content. Besser übersetzt: Träger-Content. Wenn Sie sich schon eine Weile mit Content Marketing beschäftigen, dann werden Sie sich denken können, worum es dabei geht: Pillar Content ist Content, der in Ihrer Content-Strategie so zentral steht, so umfangreich und so...

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Influencer im B2B Marketing: Braucht keiner. Oder doch?

2. Juni 2017, Philipp von Schmeling

Ob Ihr Unternehmen im B2B Marketing Influencer einsetzen kann oder sollte? Diese Fragen lassen sich nicht einfach beantworten. Ein Versuch der Annäherung. Influencer Marketing ist ein Hot Topic im digitalen Marketing. Die fast anarchische Verfügbarkeit immer neuer Kanäle ermöglicht jedem der, seine Botschaften an ein...

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Mehr Kunden finden: Buyer Personas helfen Ihnen bei der Suche

2. Februar 2017, Philipp von Schmeling

Buyer Personas sind die Basis Ihres Marketings. Ob Sie sie nun schon erstellt haben oder nicht. Stimmt nicht? Sie haben Zielgruppen? Ja, kann sein. Den Unterschied haben wir hier bereits erläutert. Dessen ungeachtet entscheidet sich keine Zielgruppe dazu, Ihre Dienstleistung in Anspruch zu nehmen oder Ihr Produkt zu...

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Zielgruppen sind out, Buyer Personas sind in

16. Juli 2015, Dr. Martin Reti

Kein Marketing-Meeting mehr, in dem nicht das Gespenst der "Buyer Personas" beschworen wird: "Sales ist unzufrieden mit den Ergebnissen unserer Telefon-Marketing-Kampagne. Die Contacts lassen sich nicht in Leads konvertieren. Die Purchase Decisions sind zehn Prozent hinter Plan. Vorschläge …?" "Inbound Marketing auf Basis...

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